UC头条广告投放，如何通过超级汇川平台对微信小游戏进行引流？

微信小游戏基建数量建议

• 账户

受单账户流量边际效应限制，账户数量决定消耗上限，因此账户数量越多，理论可消耗上限越高(亦受大盘总量影响)

• 计划

最小竞价单位，积累数据越多越易获量，因此单计划积累关键数据(CTR、CVR、深度CVR等)尤为关键

• 创意

决定广告位覆盖及用户兴趣度(CTR)，」且受去重规则影响，因此差异化广告内容及样式的使用和覆盖，既有助于获量，亦有助于CTR的提升

微信小游戏计划设置&出价策略

微信小游戏投放出价建议

1.建议初期使用激活付费双出价，优先积累付费数，待付费累加100+且有优化ROI需求，才建议使用ROI出价，以免拿量受限

2.前期激活出价建议50-100，激活出价越高可以提升竞胜率，大盘实际平均成本低于20，付费出价建议为激活出价的10倍

3.账户内优质计划可以保持相对出价优势，可略高于其他计划出价投放

4.新增激活ROI双出价，已支持白名单测试

5.9月新增每次付费出价出价方式，可加白

微信小游戏定向策略

安卓端主题人群均占比超70% 属性人群-模型聚合人群CPM和CVR最好 主题付费率最高

i0S端同样以主题人群跑量占比最高 标签工厂-模型聚合人群、广告人群和提纯包CPM高

定向说明

• 主题人群

即DMP-标签广场各个标签组合的人群包定向

• 属性人群

DMP后台新建人群包-根据人口属性、财富属性和兴趣属性定义打包

• 行业意向

DMP后台新建人群包-根据各子行业行业意向，选择用户精准度和实际区间圈定人群

• 工厂-模型聚合

产品侧通过各品类题材人群模型进行组合产出的优质包

• 工厂-广告人群

产品侧通过历史点击转化优质人群拓展组合产出的优质包

• 提纯包

各游戏题材高优质付费人群包

微信小游戏定向策略

• 定向选择

可参照以上DMP主题人群占比情况，每个人群区域中同品类题材相关的人群，组合成人群包，在计划中组合测试，不断迭代

• 定向优先级

参考相关游戏题材的高付费相对精准的人群进行搭建(详细咨询对应顾问同学)，可申请推送提纯包及其他小游戏专属包

• 拓量定向

  方式叠包提高人群覆盖量，同时可叠加兴趣定向和优+定向，不建议直接通投方式投放

(注:以上仅为经验参考，具体以实际情况为准)

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